Auta sivuston kehittämistä jakamalla artikkeli ystävien kanssa!
Onneksi yhteiskunta on yhä tietoisempi vastuullisesta ja ympäristöystävällisestä kuluttamisesta. Siksi ympäristöystävällisten tuotteiden kysyntä jatkaa kasvuaan, mikä kuvastaa selkeää huolta ympäristöongelmista. Jotkut yritykset ja yhteisöt kuitenkin hyödyntävät tätä kutsumusta myydäkseen tuotteita, jotka eivät todellakaan ole ympäristöä kunnioittavia. Jos olet kiinnostunut varmistamaan, että ostamasi tuotteet ja palvelut ovat sitä, mitä ne väittävät olevan, suosittelemme, että luet mikä on "viherpesu", miten se toimii ja katso esimerkkejä siitä Green Ecologistissa.
Mitä on viherpesu
sana "viherpesu" Se koostuu kahdesta englanninkielisestä juuresta, "green-", joka on vihreä, ja "-washing", joka tarkoittaa pestä. Siksi se voitaisiin kääntää a "vihreä pesu", tiettyjen yritysten käyttämä markkinointimuoto, jossa ne väittävät saaneensa ympäristösitoumuksen joko yrityksen itsensä toiminnassa, sen suhteissa kolmansien osapuolten kanssa tai sen tarjoamissa tuotteissa tai palveluissa ilman muutoksia. merkittäviä ympäristöpolitiikoissaan.
Näin ollen yritys hyötyy asiakkaidensa hyvistä aikomuksista, jotka suosivat näitä yrityksiä vähemmän "vihreisiin" ja hyväksyvät jopa ylimääräiset kustannukset ilman, että ne harjoittavat toimintaa, jota he edistävät.
Tällä on useita vakavia seurauksia:
- Ympäristöasiat: Näissä asioissa ei varsinaisesti tehdä parannusta, tai jos se tehdään, osuus on niin pieni, että se jää käytännössä huomaamatta tuloksissa.
- Kuluttajan pettäminen: Kuluttajajärjestöillä on tapana pitää silmällä viherpesun ilmiöitä, sillä myymällä kiinteistöjä, joilla ei todellakaan ole vastinetta todellisuudessa, ne asetetaan todelliseksi huijaukseksi kuluttajalle.
- Yleisön tyytymättömyys: Tietyn toimialan asiakkaiden on havaittu menettävän luottamuksensa "vihreisiin" tuotteisiin vihreiden pesutapausten tullessa ilmi. Joten ei vain sitä tiettyä yritystä, joka on syyllistynyt viherpesuun, rangaista, vaan se on haitallista myös muille alan yrityksille, koska luottamus yleensä menetetään tämäntyyppisten kokonaisuuksien, tuotteiden tai palvelujen vuoksi. Siten ne organisaatiot, jotka todella pyrkivät pienentämään ekologista jalanjälkeään, ovat asiakkaidensa kyseenalaisina.
The viherpesu-ilmiö Sitä on järjestetty 1980-luvulta lähtien, ja se on osa yleistä taipumusta "naamioida" organisaatioita, jotka eivät todellakaan ota huomioon hyviä aikomuksia. Yritysten sosiaalinen vastuu (tai CSR sen lyhenteestä englanniksi). Näitä ilmiöitä kutsutaan yleisesti "valkaisu", ja se on jaettu "vihreänpesuun", "vaaleanpunaiseen pesuun", "sinipesuun" ja niin edelleen.
Kuinka viherpesu toimii
Greenwashing sisältää erilaisia strategioita huijata kuluttajaa tai toisin sanoen, ei kerro koko totuutta tai kerro puolivalhe. Tässä osiossa luetellaan joitain yleisimmistä, joita havainnollistetaan esimerkein seuraavassa osiossa.
- Markkinointi "vihreä": yritykset ja organisaatiot käyttävät vihreitä värejä ja kuvia ympäristöstä tai luonnonelementeistä saadakseen kuluttajat ymmärtämään, että he kunnioittavat ympäristöä, vaikka he eivät olisikaan tehneet muutoksia käytäntöihinsä. Tämä on yleisin strategia, ja jos katsot ympärillesi, löydät varmasti useita tuotteita, jotka noudattavat tätä mallia.
- Lakisääteisten vaatimusten noudattaminen: Jotkut merkit mainostavat tuotetta "vihreänä", vaikka se todellakin noudattaa voimassa olevaa ympäristölainsäädäntöä.
- Osittain vihreä: On yrityksiä, jotka tekevät pieniä, merkityksettömiä parannuksia ja myyvät niitä titaanisena panoksena ympäristön hyväksi, vaikka niiden muu toiminta (yleensä pääasiallinen) aiheuttaa edelleen erittäin suuria negatiivisia ympäristövaikutuksia. Tässä on tuotteita, jotka ovat haitallisia sinänsä, jota he myyvät "terveenä" ottamalla käyttöön erittäin pienen parannuksen.
- Epämääräisyys: On yrityksiä, jotka antavat vihjeitä, kuten "työskentelemme hiilijalanjälkemme pienentämiseksi" tai "haluamme planeettamme". Nämä olisivat esimerkkejä epämääräisistä iskulauseista, jotka eivät kerro asiakkaalle todellisesta sitoumuksesta.
- Ei todisteita: Tässä tapauksessa puhutaan konkreettisista tuloksista, mutta ei ole luotettavaa näyttöä siitä, että yritys todella toteuttaa niitä. Ympäristöparannuksiin on aina liitettävä läpinäkyvyyttä.
- Tulosten vääristäminen ja valehtelu: Jotkut yritykset valehtelevat tai esittävät vääriä tuloksiaan ympäristöpolitiikan suhteen, vaikka ne käyttävätkin sinettejä, joita varten niillä ei ole varsinaista sertifikaattia.
Esimerkkejä viherpesusta
Katsotaanpa joitain esimerkkejä viherpesusta jotka ovat merkittäviä:
- Yritykset Pikaruoka tai pikaruokaa: Jotkut pikaruokayritykset käyttävät "vihreitä" markkinointistrategioita vaihtamalla brändinsä alkuperäisen värin vihreään väriin, joka ilmaisee suhdetta luontoon. Monissa tapauksissa on nähty, kuinka he tekevät tämän muutoksen tuotemerkissä, mutta sitten tehdään hyvin osittaisia parannuksia niiden tuottaman jätteen erottelussa. Intensiivinen karjankasvatus ja maatalous, kemikaalien käyttö tuotteissa ja näiden yritysten käyttämät erittäin pitkät kuljetusketjut tekevät niistä kuitenkin vain vähän tai ei ollenkaan vihreitä organisaatioita.
- Energiayhtiöt: Joissakin tämäntyyppisissä yrityksissä viherpesu ulottuu yritysten nimiin. Normaalisti ne yhdistävät luontoon ja ekologiaan liittyvät sanat "energian" kaltaisiin sanoihin, mikä saa meidät selvästi ajattelemaan vihreiden energioiden luomista. On kuitenkin tämäntyyppisiä yrityksiä, jotka eivät ole omistautuneet puhtaaseen tai vihreään energiaan tai eivät tee sitä kokonaan ja jatkavat työskentelyä likaisella tai erittäin saastuttavalla energialla.
Jos haluat lukea lisää samankaltaisia artikkeleita Greenwashing: mitä se on, miten se toimii ja esimerkkejä, suosittelemme siirtymään kategoriaan Muu ekologia.
