Auta sivuston kehittämistä jakamalla artikkeli ystävien kanssa!
Todellinen tarve planeetalla. Todellinen ihmisten tarve?
Ilmastokriisi on tosiasia: joko muutamme tapaa, jolla tuotamme, kulutamme ja hävitämme NYT, tai olemme matkalla kohti hyvin synkkää tulevaisuutta biologisen monimuotoisuuden, meteorologian ja planeetan terveyden suhteen yleensä.
Ja silti, kuinka monta kertaa et tottele vanhempiasi, jotka sanoivat sinulle "poika, älä sillä tavalla … tulet lyömään sitä …". Ihminen on jollain tapaa upeita olentoja, mutta toisaalta voimme olla melko itsepäisiä. Ja kun puhumme ihmismassoista, vahvuudet ja heikkoudet vain lisääntyvät.
On selvää, että suunnittelemiemme rakennusten tulee olla kestävämpiä. Että olemassa olevien rakennusten pitäisi vähentää kulutustaan. Että meidän pitäisi suoraan rakentaa vähemmän neliömetriä. Tämän vähentämisen, kierrätyksen ja uudelleenkäytön pitäisi olla olennainen osa luomisprosesseja. Tuo… loputtomat lisää toimenpiteitä.
Mutta todettuani, että suurin osa kestävän kehityksen alalla tiensä pyrkivistä arkkitehdeista päätyy keskustelemaan itsensä kanssa budjettinsa kanssa, esitän itselleni seuraavan kysymyksen:
Onko markkinoilla (jotka ovat lihaa ja verta ihmisiä) todella näitä tarpeita?
Onko markkinoilla (jotka ovat lihaa ja verta ihmisiä) todella näitä tarpeita? Promoottorit, rakennusyhtiöt, yritykset, kadun käyttäjät… Doña Carmen, 56, joka asuu kolmannessa osapuolella ja tekee rakennuksen parhaat kroketit?
Haluaisin ajatella niin, mutta todellisuus on toinen.
Arkkitehdit törmäävät kestävään kehitykseen
Jos tiedän yhden asian, se on se, että uusi arkkitehtisukupolvi, johon kuulun, ei ole viihtynyt ammattitasolla.
Ja kun kestävyyden horisontti, valtava ja laaja valtameri, jota kilpailu tuskin tutkii, avautui silmiemme eteen, monet meistä näkivät vihdoin toivomamme mahdollisuuden tarjota arvokkaita palveluita edistääksemme maailman parantamista … ja veloittaaksemme se. kunnollisesti.
Mutta se ei ole ollut niin lupaava kuin miltä näytti. Joka viikko tapaan useita kollegoita, jotka tarjoavat tämän tyyppisiä palveluita ja he elävät huonosti, koska he tuskin pystyvät sulkemaan asiakkaita, jotka haluavat maksaa kestävyys.
Joka viikko useat kollegat tarjoavat tämän tyyppisiä palveluita ja he kamppailevat, koska he tuskin pystyvät sulkemaan asiakkaita, jotka haluavat maksaa kestävyydestä
Yritämme saada ihmiset asentamaan tämän tai toisen tuotteen näyttämällä heille kuinka paljon he säästäisivät sähkölaskussa, meillä loppui uni edellisenä iltana esitelläksemme "tehokkaimman" ehdotuksen ROI:n promoottorille, taistelimme naapureiden yhteisöt toteuttamaan aurinkopaneeliprojektin, uhkaamme rakentajia seuraamaan jätehuoltoprojektia kirjaimellisesti, huutamme itsehallintoalueita hyväksymään tuet energiatehokkuushankkeille … näyttää siltä, että tämä kestävyys ei tule mukaan helppo.
Ensin sinun on ymmärrettävä miksi: 2 syytä
Kuten monet teistä jo tietävät, en ruoki enkä juhli enkä valita. Sen sijaan minä ja arkkitehdit, joiden kanssa työskentelen, muutamme ammattimme paradigmaa, nimenomaan muuttaaksemme sitä, mistä emme pidä, ja tekemään siitä kestävämmän ammatillisen todellisuuden myös kestävän kehityksen saralla.
Ja haluan antaa panokseni, mitkä ovat minulle kaksi tärkeintä syytä siihen, että kestävyyden on tällä hetkellä vaikea löytää läpimurto markkinoilla.
Koska vain ymmärtämällä miksi, voimme muuttua.
1.- Sukupolvien mentaliteetti
Toissapäivänä ostin kahvia mukaan; He antoivat minulle kaksinkertaisen lasin lämmölle, kannen, lautasliinan, sokerin, sekoittimen ja jopa pillin. Ainoa asia, jota en heittänyt pois, oli juomani kahvi. Ja muistakaa, kävelin kadulla ja minusta alkoi tuntua vähän… sanotaanko sitä häpeäksi.
Kyllä, kuulun vuosituhannen sukupolveen ja tietoisuutemme ilmastokriisistä on korkeampi kuin äitini sukupolvella (joka esimerkiksi menee muovikahvinsa kanssa niin hiljaa kadulle) ja tietysti minun sukupolvellani. isoäiti (jonka muuten hänen kulutustottumuksensa on paljon kestävämpi kuin äitini sukupolven tai minun).
Mutta totuus on, että yhdelläkään näistä kolmesta sukupolvesta ei ole tietoisuuden taso tarpeeksi korkea tässä ilmastokysymyksessä maksaakseen XXXX € kestävästä rullasta tai jostain vihreästä hankkeesta. Miksi? Emme vain tunne samaa kiirettä kuin Greta Thunberg, koska synnyimme maailmaan, jolla on hyvin erilaisia arvoja.
Toisin sanoen ihmiset, jotka edustavat tämän päivän markkinoita, ovat pohjimmiltaan minun sukupolveani, äitini ja ehkä jopa isoäitini. Greta on saapunut, mutta kestää vielä muutaman vuoden, ennen kuin hänen sukupolvensa saavuttaa tarvittavan ostovoiman päättääkseen, mitä ostaa.
Kun se hetki koittaa, jonka arvioin olevan noin 5-10 vuoden kuluttua, elämme todellista kestävän kehityksen vallankumousta: Suurin osa ihmisistä, jotka maksavat paljon enemmän kestävistä toimista.
Mutta toistaiseksi elämme toista tarinaa.
Sukupolvista puhuttaessa on tietysti yleistettävä. Poikkeukset ja yksittäistapaukset, vaikka ne ovatkin kiitettävät, eivät edusta enemmistöä, joten niitä ei ole trendi markkinoida.
2.- Kestävyyttä ei nähdä
Toinen pääsyy, miksi kestävyys on tällä hetkellä vaikea ala, on tuhoisan alkeellinen: sitä ei nähdä.
Kodin tilojen asianmukainen toiminta on elintärkeää kodin elämänlaadun kannalta; En kuitenkaan lakkaa hämmästyttämästä, kuinka monet asiakkaat säästävät esimerkiksi remontin aikana johdotuksia, putkia, laitteita tai tekniikkaa. Voimme maksaa miljonäärille kylpyhuonelaatan ja sitten napata Leroy Merlinin halvimman termospullon; olemme todennäköisimmin valmiita uhraamaan tuon A +++ -termoksen joillekin tossuille jouluksi.
Ja se on, että yksi markkinoiden tärkeimmistä ajureista on ostaminen Tila. Kaikki mitä ostat, kaikki mitä ostan, teemme, koska tavalla tai toisella se antaa meille aseman - status, johon kukin pyrkii.
Nykyisen markkinakudoksen muodostavat sukupolvet ovat syntyneet ja kasvaneet arvoilla ja tietyllä asemalla. Äitini sukupolvi ei tietenkään pidä itseään parempana siitä, että hänellä on erittäin pieni kulutus termospullo, varsinkin jos sitä ei näy eikä kukaan muu tiedä.
Ehkä prosenttiosuus sukupolvestani alkoi löytää asemaa ja yhtymäkohtaa arvoihimme tämän tyyppisissä asioissa … ja voin varmasti kertoa teille, että tuleville sukupolville tämä on eettisesti ja moraalisesti on pakko. Ja ennen kaikkea, jos näet sen: matkapuhelimesi sovelluksessa, käyttämiesi valojen merkissä, yöllä hävittämäsi roskat…
Mutta tällä hetkellä sitä ei nähdä tai sitä ei opeteta - että se ei ole sama.
Irtautumiset ja ratkaisut tämänhetkisiin markkinanäkymiin
Tutkimuksestani ja useiden kymmenien arkkitehtien kanssa tehdystä työstä auttaa heitä saavuttamaan ja vahvistamaan ammatillista riippumattomuuttaan useilla aloilla, mukaan lukien kestävyys, haluan tuoda sinulle ulospääsyjä/ratkaisuja, jotta voit alkaa tehdä tästä alasta kestävämpää todellisuutta myös arkkitehdin ammattillesi:
1.- Kärsivällisyys, hyväksyminen ja tarkkaavaisuus
Ehkä on aikaista vihreälle vallankumoukselle, jota toivoit. Yksi asia on se, mitä sanomalehdet ja ilmastohuippukokoukset sanovat, ja aivan toinen on ihmisten todellinen pulssi kadulla. Ole vähän kärsivällinen ja yritä ymmärtää, mitä selitän sinulle: markkinoiden liikkeitä.
2. – Nykypäivän markkinoilla vallitsevat tarpeet
Älä yritä vakuuttaa ketään; yritä sen sijaan lukea heidän todellisia tarpeitaan. Ehkä ihmiset eivät halua sitä hypervähäkulutusta termosta pimeään kaappiin piilotettuna, mutta superlampun kyllä viileä valmistettu kierrätetyistä renkaista, jotka roikkuvat olohuoneessasi.
Ehkä ihmiset eivät halua olla tekemisissä koko naapuruston kanssa, mutta he haluavat kodin halvin sähkölaskulla koko rakennuksessa.
Älä pakota kestävyyttäsi; Parempi mennä heidän kenkiinsä ja tanssia heidän kanssaan.
3.- Muut markkinaraot ovat valmiimpia muutokseen
Voimme myös muuttaa näkemyksiämme ja kohdistaa muita markkinarakoja, jotka ovat nyt valmiimpia muutokseen. Hyvä kysymys näiden mahdollisten markkinarakojen löytämiseksi olisi: Kenellä on nykyisin tuntuvia ja erittäin houkuttelevia etuja kestävästä kehityksestä?
Olen varma, että olet esimerkiksi nähnyt uusimmat Chanel- tai Patagonia-kampanjat. Näiden ja monien muiden vaate- ja kosmetiikkamerkkien on jatkettava kestävyyttä, jos ne haluavat alkaa tunkeutua tulevien sukupolvien omaantuntoon, jotka löytävät siitä aseman. Ja näillä merkeillä on myymälöitä, tiloja, tiloja, materiaaleja, logistiikkaa, jätettä, tuotantoa… ehkä joku arkkitehti uskaltaa ehdottaa jotain.
Muita esimerkkejä, joissa olen työskennellyt eri arkkitehtien kanssa, voivat olla elintarviketeollisuus, kaupunkiliikenne tai maaseutu. Ja onko kestävyydellä monia taistelukenttiä.
4.- Ja ennen kaikkea taitoa enemmän kuin voimaa
Meillä arkkitehdeillä on kyky muuttaa maailmaa, jokainen omalta osaltaan vaikuttaa tähän muutokseen. Mutta jos me käskemme, mitä on tehtävä, ja myymme asioita, joita ihmiset eivät halua, on mahdotonta muuttaa mitään. Tarvitsemme ihmisiä.
Vastuunne kestävästä kehityksestä on mukana oppia lukemaan tämänhetkisiä markkinoita. Jos et opi näkemään, missä todelliset tarpeet tällä alalla ovat nykyään, kestävän kehityksen on vielä vaikeampi murtautua. Meidän on hiljennettävä toimintatapamme, kuunneltava, mihin voit sopeutua, nähdäksemme saada itsemme näkemään.
Sinun on opittava lukemaan nykyiset markkinat
Älä missaa tilaisuutta
Viime kädessä kestävyys on planeetan välttämättömyys, ja se on pian välttämättömyys ihmisille. Arkkitehdeinä meillä on velvollisuus ja kyky ohjata tätä suuntausta markkinoilla parantaaksemme asioita, mutta ei ammatillisen terveytemme kustannuksella.
Miksi? Koska se ei ole kestävää. Ne arkkitehdit, jotka eivät voi elää kestävällä kehityksellä, menettävät upean mahdollisuuden todella auttaa ihmisiä, eli mistä nämä ihmiset ovat.
Jos sinulla on vaikeuksia löytää todellisia asiakkaita, jotka maksavat sinulle kestävän kehityksen alan työstäsi, on aika suunnata strategiaasi uudelleen. Ja jos olet myös sitoutunut ammattiurallasi ja haluat tehdä siitä kestävämmän, voin auttaa sinua.
Jos haluat tietää uusista haasteista ja mahdollisuuksista, löydät minut verkkosivuiltani TÄÄLTÄ. Kerro tarinasi, ettei tulevaisuus odota!
