Miten Greenwashing toimii ja sen tekniikat esimerkein
Tässä artikkelissa perehdymme yhteen kestävään talouteen siirtymisen tuskallisimmista oppimisprosesseista käsite Greenwash Y mikä hän on Vihreäpesu ja sen tekniikatyritysten näkökulmasta ennen asiakkaitaan.
Yritykset, jotka ovat tukeneet politiikkaansa keinotekoiseen elämäntyyliin perustuvien tuotteiden ja palveluiden myynnillä ja suuremmalla kuin isolla voitolla, eivät ole aina toimineet reilusti myyntistrategioissaan asiakkaidensa tai kuluttajien edessä markkinoiden ennakointitarkoituksessa.
Yritykset käyttävät tekniikoita ja strategioita vihreä markkinointi jossa he myyvät meille idean, vaikka todellisuudessa tuote ei aina vastaa havaitsemaamme ulkoista kuvaa. Se tulkitsee kuvaa uudelleen myydäkseen enemmän!
The Greenwashing-konsepti, on englanninkielinen termi ("Vihreä" tarkoittaa "vihreää" + "pesu" tarkoittaa "pestyä") käytetään katsomaan huonoja käytäntöjä, joita jotkut yritykset noudattavat esitellessään tuotetta tai mikä tahansa ehdotus ympäristöä kunnioittaenvaikka todellisuudessa se ei ole.
Tarkkailijalle tai potentiaaliselle asiakkaalle on "meikkaus" antaa väärä käsitys jostakin, joka ei todellisuudessa ole niin "vihreää" kuin miltä näyttää, eikä hän harjoita kiertotaloutta yrityksissään.
Miten Greenwashing toimii?
The Greenwash on evoluutio perinteisestä Witewhashin tai -konseptista kuvan valkaisu. Tässä tulee esiin korostamaan kulttuurisesti positiivisia arvoja yrityksissä tai laitoksissa, joilla on usein vähän etiikkaa tai rikoksia, jotka vaikuttavat muihin ihmisiin tai instituutioihin ja jotka tällä menetelmällä pyrkivät puhdistamaan imagoaan, jotta ne eivät menetä tai saa takaisin asiakkaita.
The greenwash-konsepti se ymmärretään niin “yleisön houkutteleminen virheisiin tai erilaisiin käsityksiin, jossa korostetaan yrityksen, henkilön tai tuotteen ympäristönäkökohtia, kun ne ovat merkityksettömiä tai perusteettomia.
Lyhyesti sanottuna se on yritysten tai minkä tahansa laitoksen käyttämä tiettyjä palveluita tai tuotteita suosivien ihmisten alttius ja moraali, mikä vahvistaa heidän eettistä ja moraalista johdonmukaisuuttaan kehittää käyttäytymistä, joka sosiaalisesta näkökulmasta on hyväksytty, lähinnä perustuu kestävyyden ja ympäristön tai maapallon suojelun arvoihin.
yritykset soveltavat vihreää markkinointia parantaakseen myyntiään
David Bellamy antoi tälle konseptille lempinimen Maan päivän kunniaksi vuonna 1990. Hän korosti jo tuolloin joidenkin yritysten tekopyhyyttä, jotka asettivat tuotteisiinsa upeita ja kauniita luontokuvia, mikä korosti sitoutumista ympäristö, joka oli todella kyseenalainen.
Seuraavassa kuvassa voimme nähdämitkä ovat Greenwashing-tekniikat käyttäjiä – asiakkaita markkinoinnin näkökulmasta.
Pyrkiessään siihen kuinka estää viherpesu, sekä varoittaaksemme asiakkaita että yrityksiä, löydämme sen asiaankuuluvasta raportista, joka antaa meille Avaimet Greenwashingin toimintaan kiinnostavasta oppaasta"Ymmärtäminen ja estäminen Greenwash: Liiketoimintaopas" (Pääsy TÄÄLTÄ). Mielenkiintoinen materiaali, joka näyttää todellisuuden Greenwash Sitä käytetään joissakin kehittyneissä maissa, joissa esitetään myös joitain suosituksia. 10 yksinkertaista tapaa tunnistaa ne…
Mistä tunnistaa Greenwashingin?
- Moniselitteinen kieli: termit tai sanat ilman selkeää käsitettä tai perustetta. Esimerkiksi: ympäristön ystävät.
- "Vihreitä tuotteita" käytetään laajalti siivouksen tai kosmetiikan alalla. Yritykset, jotka tarjoavat tuotteita, jotka puhdistavat täydellisesti tehokkuutensa ansiosta vihreillä väreillä ja luontokuvilla ja "raikkaudella", mutta jotka tuotantossaan saastuttavat vakavasti läheisten jokien vedet. Tai ne tarjoavat kuvan täydellisestä terveydestä (kosmetiikka), mutta todellisuudessa vain niitä käyttäville, koska niiden tuottamiseen tarvitaan suuria määriä kemiallisia komponentteja, jotka ilmeisesti saastuttavat. Tai esimerkki CocaCola Lifesta… Super terveellistä!
- Vihaisia kuvia: Esimerkkinä ovat lentokoneet, jotka jättävät kukkasen jäljen ilmaan, kun näemme niiden kiertävän.
- Epäolennaiset viestit: Tuo pieni ekologinen ominaisuus korostuu, puhumattakaan ainoasta tuotteissa ja esineissä, joissa kaikki muut eivät ole ollenkaan niin.
- Kun viitataan "luokkansa parhaaseen". Ilmoita, että yksi brändi tai yritys on huomattavasti kestävämpi tai vihreämpi kuin muut kategoriansa näkökulmasta. Sitä käytetään nykyään laajalti vuosittaisissa yritysraporteissa, joissa korostetaan, että "olemme kestävimmät" tai "olemme saastuttaneet vähemmän kuin yritykset"
- Katsomme tuotetta kokonaisuutena. Täydellinen esimerkki ovat ydinvoimalat, joita mainostetaan vähäpäästöisiksi niiden energiatehokkuuden vuoksi, mutta jotka käyttävät korkean riskin ja saastuttavia polttoaineita energiansaantitavoitteessaan tai yhdistetään muihin merkkeihin tavoitteen saavuttamiseksi. Tai tupakka… "Se on luomutuote, itse maasta" tai värien, kuten "sinisen" käyttö pakkauksissa… Onko se terveellisempää?
- Hämmentävän kielenkäyttö, joka sisältää sanoja tai lauseita, jotka viittaavat kestäviin tai ympäristöllisiin etuihin ja joita joissain tapauksissa vain alan ammattilaiset voivat ymmärtää.
- Kuvitteellinen ja vaarallinen ystävyys. Suurilla yrityksillä voi olla divisioonaa tai "alayhtiötä", joka noudattaa kestävän kehityksen ja ympäristöstandardeja (Sillä on "vihreä" imago), mutta joka esittelee tuottajan saman yrityksen toisesta tytäryhtiöstä, joka ei ole niin vihreä. ei mitään.
- Ilman tieteellistä näyttöä tai virallisten elinten hyväksymiä … "Voin vahvistaa, että …" tai "voisi olla paras tuote…" Yritetään välttää niitä kuvia saastuneesta ympäristöstä, johon ne tavallisesti liittyvät.
- Kun se on suoraan valhetta: tiedot, raportit tai viestit, täysin keksittyjä.
Toinen kiinnostava indikaattori on… kanadalaisen ympäristömarkkinoinnin konsulttiyrityksen TerraChoicen «The Sins of Greenwashing», joka luokitteli seitsemän tapaa tunnistaa Greenwash (pääsy TÄÄLTÄ) ja joka yleensä kattaa enemmän tai vähemmän edelliset 10 kohtaa.
The Tapoja tunnistaa Greenwash, ovat pääasiassa kautta visuaalinen viestintäTämä on kuitenkin vain osa suosituksista, joita yritykset voisivat parantaa ollakseen johdonmukaisempia lopullisen ja kohdeasiakaskuntansa kanssa.
Rehellisen suhteen kehittäminen on prioriteetti, jota tulisi nostaa kaikkien hyödyksi. Niiden tunnistaminen on hyödyllistä ja tarpeellista henkilölle – asiakkaille, jotka vähitellen muuttuvat vastuulliset kuluttajat - käytön sijaan vihreitä markkinointitekniikoita.
Greenwaching esimerkkejä
Kukaan ei halua olla listalla ja tulla tunnistetuksi aEsimerkki viherpesusta, mutta todellisuus on, että yritykset ovat saavuttaneet hämmästyttävän hienovaraisuuden kommunikoida ja välittää opettamatta meille toimintansa taustaa ja tuottaa monia esimerkkejä vihreistä tuotteista minimoitu.
Greenwashingindex-portaalista (Se ei enää toimi) näet monia esimerkkejä mainoksista mainoksilla Vihreäpesujotka ovat täydellisesti edellä esitettyjen ohjeiden mukaisia. Ne ovat "vihreitä" ulkopuolelta ja "mustia" sisältä.
Aloitamme nimillä; Ekologiset, biologiset ja luonnonmukaiset merkinnät sekä niiden tavanomaiset lyhenteet ("bio", "eco" jne.) suojattiin, jotta niitä ei käytetä vilpillisesti elintarvikkeissa, jotka eivät täytä EU:n lainsäädäntöä ( TÄSSÄ).
Muistatko kuuluisan "bio", koska nimen piti muuttua!… Vaikka monet meistä jatkavat terveellisimmän tuotteen mielessä, todellisuudessa se on esimerkkejä vihreästä markkinoinnista "huijata mieltämme".
Toinen tunnettu tapaus esimerkki VihreäpesuSe on McDonalds, yritys, jota on syytetty useammin kuin kerran väärinkäytöksistä. Viestinnässä yritetään myydä, että sen raaka-aineiden saanti on yhä kestävämpää. Sen lisäksi, että monet sen ravintolat maalataan vihreäksi ja jätetään syrjään vanha punainen väri, joka on aina ollut sille ominaista.
Hieman mutkikkaampia löydämme ne esimerkiksi biomuoveista, joita käytetään laajalti myös mainonnassa pese tuotteidesi kuva:
Yksi ongelma on, että pullo voidaan kierrättää - minkä oletamme sen olevan mahdollista - ja toinen, että se on valmistettu kasveista öljyn sijaan. Ne saavat sinut uskomaan, että se on orgaaninen materiaali, joka voi olla osa kompostia, mutta todellisuus on, että se ei ole. (Muistamme artikkelin kotitekoisen koneen tekemisestä muovin kierrättämiseksi)
Ylittää Vihreäpesuyritykset sitä ennen kuvan pesu tai vihreä pesu, Se ei välttämättä tarkoita yritysten tuomista lähemmäksi ympäristön kannalta kestävämpää ja ympäristön kannalta kestävämpää tuotantoa, vaikka ihannetapauksessa niin pitäisi olla.
Liiketoiminnan kehitystä tulee arvostaa kestävästä näkökulmasta (katso myös mielenkiintoinen artikkeli sinisestä tai vihreästä taloudesta), ottamalla huomioon brändin tai yrityksen kestävät näkökohdat tai jopa sen heikkoudet, jotta ne voidaan välittää rehellisesti asiakkailleen ja ottaa se osaksi heidän kehitystään. kunnioitettavampi etiikka.
Jos pidit tästä artikkelista, jaa se!
