Auta sivuston kehittämistä jakamalla artikkeli ystävien kanssa!
Vihreät mainoskampanjat leikkivät omaperäisyydellä ja yllätyksellä ideoiden tai tuotteiden myymiseksi, omaatuntoa lyömällä, toimiin siirtymisessä tai yksinkertaisesti tietoisuuden lisäämisessä ympäristön kannalta erittäin tärkeiksi katsotuista asioista. Niiden sävy ja uskottavuus vaihtelevat suuresti riippuen siitä, mistä ne tulevat, sillä Greenpeacen tai WWF:n varoituksella arktisen alueen sulamisesta ei ole juurikaan tekemistä, vaikkapa sähköauton myynti tai sama kampanja. Ihmiset ja planeetta positiivisia Ikeasta, jossa yritys lupasi metsittää uudelleen alle puolet planeettasta.
Suoramarkkinointi voi myös muuttua vihreäksi, kuten kävi esimerkiksi Smartin uudella ekomallilla, joka tulvi postilaatikoihin kierrätyspaperia sisältäviä esitteitä, joissa oli siemen kasvin kasvattamiseen. Sen kampanja näkyi myös mainostauluilla ja yleensä kaikenlaisissa medioissa, kuten monien muidenkin tuotteissa, joiden ekologisia ominaisuuksia halutaan korostaa. Ecologista Verde käsittelee asiaa ekologiset mainoskampanjat.
Ympäristön kunnioittaminen, eläintensuojelu
Mutta onko mainostettu totta? Määritelmän mukaan mainonta korostaa vahvuuksia ja valheita, valehtelee, ei valehtele, tai ehkä se tekee sen epäsuorasti, eli ei kerro totuutta tai ei kerro koko totuutta. Mutta tavallaan sama pätee vihreisiin mainoskampanjoihin, jotka myyvät niin kiitettavia ideoita kuin ympäristön kunnioittaminen tai eläintensuojelu. Löydämme aina täydellisemmän, luotettavamman analyysin, jos käytämme kriittistä henkeämme kyseistä kysymystä tiedustellessa, vaikka olisimme samaa mieltä kyseessä olevasta lähestymistavasta.
Toinen hyvin erilainen asia on greenwashing, mainontakäytännöt, joiden päätavoitteena on sosiaalinen huoli ympäristöstä puhdistaakseen yrityksen imagoa. Näin tehtiin Chevron olemme samaa mieltä -kampanjan kanssa, jonka tv-mainos (näet sen videolta) oli liian epäilyttävä.
Muistakaamme, että öljy-yhtiö Chevronilla oli avoin oikeusjuttu (tunnetaan nimellä Trial of the Century) miljoonien hehtaarien Ecuadorin viidakon saastuttamisesta, ja juuri silloin he julkaisivat mainoksen, jossa he julistivat, että öljy-yhtiöiden pitäisi panostaa uusiutuvaan energiaan. .
Lyhyesti sanottuna se ei ole helppoa, eikä kaikki auta vakuuttamaan ja lyhyesti sanottuna voittamaan ympäristöasiassa, mutta on totta, että menestyneillä mainoksilla on lisätty viruskomponentti hirveästi kommunikoivalla voimalla, joka mobilisoi väestön idean, asian tai ihanteen ympärille. Se, mitä myydä tai olla myymättä, on toinen tarina, joka liittyy kyllä, mutta valovuosien päässä eettisestä arvosta, jonka luonnonsuojelija ja eläimellinen saa aikaan tislauksen, jonka viesti tunkeutuu, kun tosiasioiden, epäoikeudenmukaisuuden, arvoton, voima liikkuu, kunnes se voi asettaa kaikki tulessa. Onneksi.
Jos haluat lukea lisää samankaltaisia artikkeleita Vihreät mainoskampanjat, suosittelemme siirtymään kategoriaan Muu ekologia.
